La provincia de Alicante ha vuelto a situarse en el epicentro del turismo internacional tras su destacada participación en FITUR 2026, la Feria Internacional de Turismo celebrada en Madrid. Con una presencia reforzada y una estrategia clara de diversificación de producto, los municipios alicantinos han mostrado al mundo que su propuesta va mucho más allá del tradicional binomio sol y playa.
Desde la Vega Baja hasta la Marina Baixa, pasando por el área metropolitana de Alicante, cada localidad ha llegado a la feria con un mensaje propio, pero alineado en un objetivo común: atraer visitantes durante todo el año, impulsar el turismo sostenible y consolidar la marca Alicante como un destino completo, competitivo y emocionalmente atractivo.
FITUR 2026: un escaparate global para la provincia de Alicante
FITUR 2026 ha batido récords históricos de participación, con más de 151 países presentes y 111 delegaciones oficiales, convirtiendo al pabellón 7 —donde se ubica la Comunitat Valenciana— en uno de los espacios más visitados de la feria.
Una feria de cifras históricas
| Indicador clave | Dato FITUR 2026 |
|---|---|
| Países participantes | +151 |
| Delegaciones oficiales | 111 |
| Visitantes estimados | +250.000 |
| Expositores | +9.000 |
| Superficie expositiva | +140.000 m² |
La intensa actividad institucional y promocional ha puesto el foco en los ayuntamientos alicantinos, que han desplegado una agenda repleta de presentaciones, degustaciones, actos culturales y encuentros profesionales.
Vega Baja: huerta, tradición y eventos con identidad propia
Almoradí apuesta por la alcachofa y la Semana Santa
Uno de los municipios que más interés ha despertado ha sido Almoradí, que ha centrado su promoción en dos pilares: la gastronomía de proximidad y la religiosidad popular.
XI Congreso Nacional de la Alcachofa: se celebrará los días 7 y 8 de marzo, con degustaciones abiertas, showcookings y actividades familiares.
Encuentro provincial de hermandades y cofradías: tendrá lugar en octubre, reforzando la proyección de la Semana Santa como atractivo turístico-cultural.
“Queremos que la gente venga, pruebe nuestra alcachofa y viva Almoradí desde dentro. Es una forma de turismo auténtico, cercano y sostenible”, afirma María López (vecina de Almoradí).
Torrevieja: turismo deportivo y revolución gastronómica
Mucho más que sol y playa
Torrevieja ha demostrado en FITUR que su modelo turístico se encuentra en plena transformación. La ciudad ha consolidado su posición como destino de turismo deportivo, con cifras que hablan por sí solas:
| Indicador deportivo | Torrevieja 2025 |
|---|---|
| Deportistas recibidos | 40.000 |
| Estancia media | +10 días |
| Superficie instalaciones | 400.000 m² |
| Impacto económico estimado | +38 M€ |
Además, la ciudad celebra el 50 aniversario de la Asociación de Hostelería, lo que ha impulsado su apuesta por la gastronomía como motor turístico.
MasterChef pone el foco en Torrevieja
Uno de los anuncios más llamativos ha sido la colaboración con el programa MasterChef, que podría grabar un episodio especial en la ciudad como parte de su promoción culinaria.
“Torrevieja está cambiando su modelo. Queremos que nos elijan por deporte, gastronomía y experiencias, no solo por la playa”, explica Antonio Ruiz (empresario hostelero).
Albatera: tradiciones, fiestas y turismo emocional
Moros y Cristianos como reclamo cultural
En el interior de la Vega Baja, Albatera ha presentado sus Fiestas de Moros y Cristianos como eje central de su oferta turística. También ha promocionado el Medio Año Festero, que se celebrará el 28 de febrero, una jornada de convivencia abierta a vecinos y visitantes.
“Es el momento en el que se reactiva la ilusión festera. Aquí no vienes solo a ver, vienes a participar”, comenta José Martínez (festero, anónimo).
Alfaz del Pi: cultura y cine como motor turístico
Un cartel que homenajea al cine clásico
Alfaz del Pi ha vuelto a apostar por la cultura como eje de su promoción. En FITUR ha presentado el cartel de la 38ª edición del Festival de Cine, inspirado en el mítico Cine Roma, y como homenaje a los hermanos Iborra.
| Evento cultural | Fecha |
|---|---|
| Festival de Cine de Alfaz del Pi | Julio 2026 |
| Exposiciones paralelas | Junio – Agosto |
| Proyecciones al aire libre | Verano 2026 |
“Nuestro festival es un referente cultural. Apostar por el cine es apostar por un turismo con alma”, señala Laura Sánchez (gestora cultural).
San Vicente del Raspeig: destino emergente de turismo deportivo
Eventos nacionales e internacionales
San Vicente del Raspeig ha aprovechado FITUR para consolidar su imagen como municipio activo y deportivo dentro del área metropolitana de Alicante.
Entre los eventos confirmados destacan:
Meta de una etapa de la Vuelta a la Comunitat Valenciana
Campeonato de España de Taekwondo
Open nacional de ajedrez
Carreras populares y torneos multisport
“Queremos posicionar a San Vicente como un destino de turismo deportivo todo el año”, asegura Miguel Hernández (concejal de Deportes).
Una oferta plural que refuerza la marca Alicante
La presencia conjunta de estos municipios en FITUR 2026 evidencia una realidad clara: Alicante ya no es un destino de temporada alta, sino un territorio con propuestas complementarias durante los doce meses del año.
Claves del nuevo modelo turístico provincial
| Eje estratégico | Objetivo |
|---|---|
| Diversificación | Reducir dependencia del sol y playa |
| Desestacionalización | Atraer turismo todo el año |
| Sostenibilidad | Proteger recursos locales |
| Identidad local | Potenciar tradiciones |
| Experiencias | Turismo emocional y vivencial |
Impacto económico y proyección internacional
El impacto de FITUR no se limita a la visibilidad mediática. Según estimaciones del sector, la participación conjunta de la provincia podría traducirse en:
Incremento del 8 % en reservas internacionales
Aumento del turismo nacional de escapada
Mayor atracción de eventos deportivos y congresuales
Refuerzo de la inversión privada en hostelería y ocio
Preguntas y Respuestas: todo lo que debes saber sobre Alicante en FITUR 2026
¿Qué municipios de Alicante han destacado en FITUR 2026?
Almoradí, Torrevieja, Albatera, Alfaz del Pi y San Vicente del Raspeig han liderado la promoción provincial.
¿Qué tipo de turismo impulsa ahora la provincia?
Turismo deportivo, cultural, gastronómico, festivo y de experiencias, más allá del sol y playa.
¿Qué eventos gastronómicos se han anunciado?
El XI Congreso Nacional de la Alcachofa en Almoradí y el 50 aniversario de la Asociación de Hostelería de Torrevieja.
¿Por qué FITUR es clave para Alicante?
Porque permite atraer inversión, proyectar marca internacional y captar turistas durante todo el año.
Conclusión: Alicante refuerza su liderazgo turístico con un modelo más sostenible
FITUR 2026 ha confirmado que la provincia de Alicante vive una nueva etapa turística. Más diversa, más sostenible y más emocional. La apuesta por la cultura, el deporte, la gastronomía y las tradiciones locales no solo mejora la experiencia del visitante, sino que también genera riqueza, empleo y orgullo territorial.
