Alicante reunirá el próximo 1 de octubre a profesionales del comercio electrónico, marketing, tecnología y transformación digital en una nueva edición de Ecommerce Tour Alicante. El encuentro regresará al Auditorio de la Diputación de Alicante (ADDA) con una programación especialmente centrada en inteligencia artificial, nuevas formas de comprar por internet, marketplaces, logística y estrategias de crecimiento digital.
La jornada contará además con responsables de empresas vinculadas a Alicante y la Comunitat Valenciana como Fini, Kelme, Energy Sistem, Hispanitas e Ysabel Mora, que compartirán cómo están utilizando los canales digitales para competir y crecer.
Será la tercera edición consecutiva de Ecommerce Tour en Alicante, después de las celebradas en 2024 y 2025.
Ecommerce Tour Alicante será el 1 de octubre en el ADDA
La jornada se celebrará durante la mañana del jueves 1 de octubre de 2026 en el ADDA.
La apertura de puertas está prevista a las 9:00 horas y posteriormente comenzarán las diferentes mesas y encuentros profesionales.
El evento está organizado por Ecommerce News e Impulsalicante, la Agencia Local de Desarrollo Económico y Social del Ayuntamiento.
Su objetivo es acercar a empresas y profesionales algunas de las tendencias que están transformando actualmente las ventas por internet.
La digitalización se ha convertido precisamente en una de las vías con las que el pequeño comercio intenta afrontar un escenario de costes cada vez más complejo. DS Alicante analizó recientemente cuánto cuesta mantener abierto un comercio en el centro de Alicante, con gastos que pueden superar los 4.000 euros mensuales antes de adquirir la mercancía.
Fini, Kelme y Energy Sistem explicarán sus estrategias
Una de las particularidades del encuentro será el protagonismo concedido a empresas de Alicante y su entorno.
La mesa «Grandes marcas de Alicante y alrededores» contará, entre otros participantes, con Diego Revilla López, responsable de Ecommerce y Marketing Digital de The Fini Company, y Pedro Juan Castillo Castillo, gerente y cofundador de Recamania.
Posteriormente se celebrará la sesión «Marcas locales que trascienden: estrategia y growth para destacar en sectores competitivos».
En ella participarán Samuel Velázquez, director de Marketing, Comunicación y Online de Kelme, y Alba Jareño Nieto, responsable de marketing, inteligencia artificial y digital de Energy Sistem.
Las sesiones permitirán conocer cómo empresas nacidas o desarrolladas en el entorno alicantino utilizan internet para vender más allá de su mercado local.
La inteligencia artificial entra en las compras online
La IA ocupará uno de los bloques centrales de la jornada.
A las 12:50 horas está prevista la mesa «Agentic Commerce in Alicante», dedicada a una evolución del comercio electrónico en la que los agentes de inteligencia artificial pueden participar de forma cada vez más activa en procesos como la búsqueda de productos, las recomendaciones y las decisiones de compra.
Participarán Noemí Mira Pascual, CEO de Bookaris.com, y Manuel Mas Candela, director de Marketing y Tecnología de Mundoalfombra.com.
El objetivo será analizar desde la perspectiva empresarial cómo estas herramientas pueden modificar la relación entre consumidores, tiendas y marcas.
El impacto de la IA está extendiéndose al mismo tiempo al mercado laboral. DS Alicante ha analizado también qué trabajos están resistiendo mejor el avance de la inteligencia artificial, con especial atención a sectores con presencia en la provincia.
Hispanitas e Ysabel Mora abordarán los marketplaces
Los marketplaces tendrán también un apartado específico.
El último panel de Ecommerce Tour Alicante reunirá a Laura Palao, Ecommerce & Marketplace Specialist de Hispanitas, y Pau Orts, Chief Digital Business Officer de Ysabel Mora.
La conversación se centrará en el papel que plataformas de venta de terceros desempeñan dentro de las estrategias digitales de las marcas.
Para una empresa, vender a través de un marketplace permite acceder a una audiencia mucho mayor, pero implica también competir directamente con numerosas marcas, asumir determinadas comisiones y adaptar precios, logística y catálogo a las características de cada plataforma.
La jornada analizará cómo las compañías combinan estos canales con sus propias tiendas online.
La logística también tendrá protagonismo
No todo el comercio electrónico ocurre delante de una pantalla.
Una vez realizada una compra comienza otro proceso decisivo: preparar el producto, gestionar el inventario y conseguir que el pedido llegue correctamente al cliente.
Por ese motivo, Ecommerce Tour dedicará también parte de su programación a la logística del comercio electrónico.
Se abordarán estrategias para optimizar el flujo de una tienda online desde la gestión de existencias hasta la entrega final.
La rapidez, el coste de los envíos y la facilidad para realizar devoluciones se han convertido en elementos relevantes para la experiencia de compra y la fidelización de los clientes.
Entre las sesiones habrá además un espacio de networking para facilitar contactos entre empresas, profesionales, marcas y proveedores tecnológicos.
Una jornada para empresas y profesionales digitales
El encuentro está dirigido especialmente a profesionales relacionados con ecommerce, marketing, comercio, logística, tecnología y transformación digital.
También puede resultar de interés para pequeños negocios que estén desarrollando su canal de venta por internet o quieran conocer cómo están trabajando compañías con mayor experiencia digital.
Impulsalicante mantiene durante el año diferentes programas relacionados con empleo, formación y emprendimiento. DS Alicante ha seguido anteriormente esta oferta con información sobre los cursos de empleo y emprendimiento organizados en Alicante.
La celebración de Ecommerce Tour amplía esa línea hacia empresas que ya venden por internet o que necesitan adaptar su modelo a los nuevos hábitos de consumo.
Tres años consecutivos en Alicante
Ecommerce Tour es un evento itinerante que traslada los debates sobre comercio electrónico a diferentes ciudades españolas.
Alicante celebró ediciones en 2024 y 2025 y volverá a formar parte del recorrido en 2026.
En esta ocasión, el programa refleja uno de los principales cambios que atraviesa el sector: la inteligencia artificial deja de aparecer únicamente como una herramienta para generar contenidos o automatizar tareas y empieza a entrar directamente en el proceso de compra.
Junto a ella, cuestiones más conocidas como la logística, los marketplaces, el crecimiento de las marcas y la captación de clientes seguirán formando parte de la agenda.
La cita será el 1 de octubre en el ADDA, con apertura de puertas a partir de las 9:00 horas.
