Estrategia de comunicación en los debates televisivos
Del diálogo fluido al control emocional, los políticos deben centrar la atención del votante con sus mejores habilidades de expresión verbal y gestual, a través de mensajes directos y cercanos
Julio García Gómez, experto en estrategias y análisis de comunicación de líderes de opinión, analiza las características de este formato en que los participantes más que contrincantes son actores de un espectáculo en directo. Los debates han pasado de ser eventos informativos a actos narrativos de confrontación con una estrategia determinada por los partidos.
Estrategia de debates en televisión
Diálogo fluido: En espacios televisivos, se recomienda priorizar la capacidad de réplica constructiva y el intercambio natural de ideas en lugar de monólogos preestablecidos.
Control de las emociones: Mantener la templanza ante las provocaciones del contrincante es vital para proyectar la imagen de un gobernante estable y preparado.
El plató como parte del mensaje: La iluminación, el fondo, el uso o ausencia de atril, la posición en el plató y la disposición de los micrófonos deben estudiarse y pactarse previamente con la realización, ya que el entorno físico también comunica e influye en la percepción del liderazgo.
Según García Gómez, el fin último de estas tácticas no es únicamente debatir propuestas, sino influir de manera integral en la percepción del votante y generar un impacto que se amplifique posteriormente en los medios de comunicación y las redes sociales.
Los espectadores se sientan delante de la pantalla como meros seguidores de una emisión, más que como votantes a un partido
El experto en estrategias de comunicación, Julio García Gómez, que ha trabajado especialmente el papel de los debates políticos en televisión, destaca las claves fundamentales de estos encuentros de los líderes en los platós:
“Los debates políticos electorales en televisión son acontecimientos mediáticos que responden a una puesta en escena donde los participantes más que contrincantes son actores de un espectáculo en directo. En función de los resultados, serán ganadores y líderes del encuentro o al revés, perdedores con perfil bajo.
Puede haber grados de sobreactuación en la puesta en escena que perturben la esencia del programa electoral, al sentirse los candidatos estrellas ante las cámaras de televisión, y estar más pendientes de cómo comunican en su lenguaje verbal y gestual que en el fondo de los mensajes que el electorado quiere conocer.
Los debates han pasado de ser eventos informativos a actos narrativos de confrontación con una estrategia determinada por los partidos, con un ritual estudiado y pautado en preguntas y respuestas. Un debate llama a otro debate y será reflejo de la hablado en los medios de comunicación al día siguiente. Parecen planificados a veces para generar y retroalimentar más difusión en los medios de comunicación online y offline. Política y medios se entrelazan con las redes sociales en una escenificación de los debates de la televisión. Los espectadores se sientan delante de la pantalla como meros seguidores de una emisión, más que como votantes a un partido.
Los políticos miden cada vez más sus comparecencias, estudian qué deben decir, que deben responder y preguntar, cómo deben mirar a cámara, al contrincante, cómo mover sus manos, su torso, educar su voz y su imagen Practican una estrategia de la comunicación política en televisión.
Julio García Gómez, experto en estrategias y análisis de comunicación de líderes de opinión. Director de Comunicación de la Fundación Casaverde y Fundación Economía y Salud. Colaborador en cadenas de televisión y radio y medios escritos.
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