Alicante refuerza su apuesta por el mercado británico tras participar en la World Travel Market de Londres. La ciudad ha pasado de recibir 137.974 turistas británicos alojados en hoteles en 2023 a 159.491 en 2025. El Ayuntamiento ha mantenido 15 reuniones profesionales y ha desplegado una campaña promocional en Leicester Square para captar nuevos visitantes, congresos y eventos internacionales.
Alicante quiere consolidar su posición como destino turístico internacional y aprovechar el crecimiento del mercado británico para atraer visitantes durante todo el año.
El Patronato Municipal de Turismo Alicante City&Beach ha cerrado su participación en la World Travel Market (WTM) de Londres con una quincena de reuniones con empresas, agencias de viajes, operadores turísticos y medios de comunicación.
La feria, celebrada durante los primeros días de noviembre, ha servido para presentar la oferta cultural, deportiva y de congresos de la ciudad.
El Ayuntamiento ha acompañado su presencia profesional con una campaña publicitaria en una gran pantalla de Leicester Square, uno de los espacios más concurridos de Londres.
La iniciativa coincide con un dato especialmente relevante: Reino Unido continúa siendo el principal mercado extranjero para el turismo de Alicante capital.
Según las cifras difundidas por el consistorio a partir de datos de la asociación hotelera APHA, 159.491 turistas británicos se alojaron en establecimientos hoteleros de la ciudad durante 2025.
Los turistas británicos crecen un 15,6 % en Alicante en dos años
La evolución del mercado británico muestra un incremento sostenido entre 2023 y 2025.
Los datos municipales permiten comparar dos ejercicios:
| Indicador | Dato |
|---|---|
| Turistas británicos alojados en Alicante en 2023 | 137.974 |
| Turistas británicos alojados en Alicante en 2025 | 159.491 |
| Incremento absoluto | 21.517 |
| Crecimiento acumulado aproximado | 15,6 % |
| Peso británico entre los turistas internacionales alojados en hoteles | Casi el 25 % |
| Aeropuertos británicos con conexión directa | 23 |
El crecimiento acumulado del 15,6 % resulta de comparar los 159.491 clientes de 2025 con los 137.974 registrados en 2023.
No se trata de un incremento anual del 15,6 %, sino de la variación correspondiente al periodo completo.
También es importante precisar qué miden estas cifras.
Los datos se refieren a clientes británicos alojados en establecimientos hoteleros de Alicante ciudad.
No representan necesariamente a todos los visitantes procedentes de Reino Unido, ya que pueden existir viajeros que se alojen en apartamentos turísticos, segundas residencias o viviendas de familiares y amigos.
Tampoco deben confundirse con las estadísticas de pasajeros del aeropuerto, que incluyen movimientos de viajeros hacia distintos municipios de la provincia.
Alicante está conectada con 23 aeropuertos del Reino Unido
La conectividad aérea es uno de los factores que ayudan a explicar la importancia del turismo británico.
Según el Ayuntamiento, el Aeropuerto de Alicante-Elche Miguel Hernández mantiene conexiones directas operativas con 23 aeropuertos del Reino Unido.
Esta red facilita tanto las vacaciones tradicionales como las escapadas de corta duración.
También permite que Alicante compita por visitantes interesados en viajar fuera de los meses de julio y agosto.
La ciudad dispone de una oferta que combina playas, gastronomía, patrimonio, actividades culturales y grandes acontecimientos deportivos.
La existencia de vuelos directos resulta especialmente importante para quienes buscan destinos a los que puedan llegar sin escalas.
No obstante, el número de aeropuertos conectados no significa que todas las rutas tengan idéntica frecuencia durante todo el año.
Las aerolíneas pueden modificar sus programaciones según la temporada y la demanda.
DS Alicante ya informó de las perspectivas del Aeropuerto de Alicante-Elche para la temporada de invierno 2026-2027, con más de 4,2 millones de asientos programados.
La promoción en Londres se suma a este contexto de crecimiento de la conectividad aérea.
Quince reuniones con agencias, operadores y medios internacionales
Durante la World Travel Market, el Patronato de Turismo ha mantenido aproximadamente 15 reuniones profesionales.
Entre los contactos destacados por el Ayuntamiento figura Jet2, uno de los operadores turísticos más conocidos del mercado británico.
También se han celebrado encuentros con una empresa islandesa especializada en viajes a medida para grupos.
La agenda ha incluido agencias y representantes de mercados como Alemania, Países Bajos y Europa del Este.
Además, Alicante ha contactado con una productora de contenidos televisivos para Estados Unidos y con medios de comunicación británicos.
La diversidad de estos encuentros muestra que la estrategia municipal no se limita a captar turistas del Reino Unido.
La feria londinense también permite establecer contactos con empresas que trabajan en otros mercados internacionales.
Sin embargo, hay una diferencia entre mantener reuniones y cerrar acuerdos comerciales.
El comunicado municipal confirma los contactos realizados, pero no detalla contratos firmados ni reservas turísticas derivadas directamente de esos encuentros.
Por tanto, todavía no puede cuantificarse su impacto económico real.
Una pantalla gigante promociona Alicante en Leicester Square
La campaña de Alicante en Londres también ha tenido una vertiente dirigida al público general.
El Patronato de Turismo ha desplegado una promoción audiovisual en una pantalla de grandes dimensiones situada en Leicester Square.
El anuncio utiliza el lema:
«Alicante city, where summer never ends».
La frase presenta Alicante como un destino en el que el clima y las actividades permiten disfrutar de experiencias turísticas más allá del verano.
La campaña comenzó el 1 de noviembre y está previsto que permanezca visible hasta el domingo 8 de noviembre de 2026.
La iniciativa se ha desarrollado con la colaboración de Turisme Comunitat Valenciana.
Su objetivo es aprovechar el tránsito de residentes y visitantes por una de las zonas más conocidas del centro de Londres.
El Ayuntamiento destaca la visibilidad que proporciona este emplazamiento.
No obstante, la comunicación municipal no aporta una cifra auditada de personas que hayan visto el anuncio ni permite establecer cuántas reservas podrían generarse a partir de la campaña.
El turismo de congresos y el golf, dos apuestas económicas
Alicante ha aprovechado la feria para promocionar proyectos capaces de atraer visitantes por motivos distintos a las vacaciones de playa.
Uno de ellos es el congreso anual del turismo de golf.
La concejala de Turismo, Ana Poquet, ha señalado que este acontecimiento podría generar un volumen de negocio de hasta 45 millones de euros durante los próximos tres años.
La cifra debe interpretarse como una previsión comunicada por el Ayuntamiento, no como ingresos que ya se hayan producido.
El turismo de congresos, reuniones y eventos profesionales resulta especialmente interesante para destinos que quieren reducir su dependencia de la temporada alta.
Los participantes suelen necesitar alojamiento, restauración, transporte y otros servicios durante su estancia.
Además, algunos congresos y reuniones pueden celebrarse en fechas de menor ocupación turística.
Esta estrategia se relaciona con otras iniciativas que DS Alicante ha abordado, como la apuesta de la Costa Blanca por el turismo de congresos para impulsar la economía durante todo el año.
La diferencia es que la actuación anunciada ahora corresponde específicamente a la promoción internacional de Alicante capital en la feria de Londres.
The Ocean Race 2027 también se promociona en Londres
Otro de los grandes acontecimientos presentados durante la feria ha sido The Ocean Race 2027.
La competición tiene prevista su salida desde Alicante el 17 de enero de 2027.
Antes de esa fecha, la ciudad acogerá actividades relacionadas con la regata.
La cita ofrece una oportunidad para atraer visitantes, equipos, profesionales del deporte y medios de comunicación internacionales.
DS Alicante ya ha publicado una guía de The Ocean Race 2027 con las fechas, el recorrido y las actividades previstas en el puerto.
El Ayuntamiento ha utilizado su presencia en la World Travel Market para recordar la importancia turística de la próxima salida.
Este acontecimiento permite proyectar la imagen de Alicante en el ámbito deportivo internacional.
También puede favorecer la actividad de hoteles, restaurantes y otros servicios vinculados a la llegada de visitantes.
Sin embargo, el comunicado de la feria no ofrece una nueva estimación económica específica sobre el impacto de la edición de 2027.
Las Cigarreras, otra de las novedades culturales presentadas
La oferta cultural también ha tenido presencia en la agenda de promoción internacional.
El Ayuntamiento ha presentado el proyecto Cigarreras. Grandes Exposiciones, cuya apertura se anuncia antes de finalizar 2026.
La iniciativa pretende reforzar el atractivo cultural de Alicante.
La estrategia municipal busca que los visitantes encuentren motivos para viajar a la ciudad durante diferentes épocas del año.
La cultura puede desempeñar un papel importante en ese objetivo, especialmente para el turismo urbano y las escapadas de fin de semana.
No obstante, el comunicado de la World Travel Market no especifica el calendario completo de exposiciones ni las condiciones de acceso al nuevo espacio.
Esos detalles deberán confirmarse cuando se publique la programación correspondiente.
Qué puede significar esta promoción para la economía local
El turismo internacional tiene efectos sobre diferentes actividades económicas.
Los visitantes utilizan alojamientos, restaurantes, comercios, transportes y servicios turísticos.
Por eso, aumentar la presencia de Alicante en mercados extranjeros puede abrir oportunidades para empresas de distintos tamaños.
La estrategia municipal combina varios elementos: vuelos directos, promoción publicitaria, contactos comerciales y acontecimientos internacionales.
La intención es atraer viajeros que no busquen únicamente vacaciones de verano.
También se pretende captar visitantes interesados en cultura, deporte, gastronomía y reuniones profesionales.
Ahora bien, el éxito de esta estrategia no puede medirse exclusivamente por el número de reuniones celebradas.
Para evaluar sus resultados será necesario observar la evolución posterior de las pernoctaciones, el gasto turístico, la ocupación hotelera y la actividad económica.
La cifra de 159.491 turistas británicos corresponde a 2025 y sirve como referencia de partida.
No debe presentarse como un balance de llegadas de 2026.
Preguntas frecuentes sobre el turismo británico en Alicante
¿Cuántos turistas británicos recibió Alicante en 2025?
Según los datos hoteleros difundidos por el Ayuntamiento, 159.491 clientes británicos se alojaron en establecimientos hoteleros de la ciudad.
¿Cuánto ha crecido el turismo británico desde 2023?
Unos 21.517 clientes hoteleros más, lo que equivale a un incremento acumulado aproximado del 15,6 %.
¿Cuántos aeropuertos británicos tienen conexión directa con Alicante?
El Ayuntamiento señala que existen conexiones directas operativas con 23 aeropuertos del Reino Unido.
¿Qué es la World Travel Market?
Es una feria internacional del sector turístico que se celebra en Londres y reúne a destinos, operadores, agencias y empresas.
¿Cuántas reuniones ha mantenido Alicante?
El Patronato Municipal de Turismo informa de una quincena de encuentros profesionales.
¿Hasta cuándo estará la campaña publicitaria en Londres?
Está previsto que la pantalla promocional de Leicester Square permanezca activa hasta el domingo 8 de noviembre de 2026.
Alicante busca convertir el interés internacional en nuevas visitas
La participación de Alicante en la World Travel Market deja una quincena de reuniones profesionales, una campaña de promoción en Londres y nuevos contactos con empresas turísticas internacionales.
El mercado británico continúa siendo especialmente importante para la ciudad, con casi una cuarta parte de los clientes internacionales alojados en establecimientos hoteleros.
Los datos muestran que los turistas británicos pasaron de 137.974 en 2023 a 159.491 en 2025.
La próxima salida de The Ocean Race, el turismo de congresos y los nuevos proyectos culturales forman parte de la oferta que Alicante quiere dar a conocer.
El siguiente reto será comprobar si esta promoción se traduce en más visitantes, estancias y actividad económica durante los próximos meses.
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